Otimizar seu site é uma das chaves para chegar ao público certo, na hora ideal e com uma mensagem que faça sentido. Como? A tecnologia ajuda a responder, na medida em que se torna mais eficiente e detecta cada vez mais diferenças nos padrões de comportamento. Um exemplo? A brasileira Pareto, agência vencedora na categoria Excelência em Display, desenvolveu um algoritmo capaz de identificar 116 padrões de audiência, substituindo o anterior que detectava 32, para seu cliente, a Cultura Inglesa.
“Precisávamos buscar novos estudantes e alcançar pessoas interessadas no nosso segmento”, explica a Gerente de Comunicação e Produto na Cultura Inglesa, Luiza Costa. “Para isso, a Pareto foi muito importante, nos ajudando a entender as nossas metas e a melhor estratégia para alcançá-las.”
A meta, às vezes, pode ser um desafio tão grande quanto mudar e ampliar radicalmente seu negócio, como fez a empresa colombiana Emperplast, ao lado da agência BlueCaribu, vencedora da categoria Desenvolvimento de Empresas Online. Graças ao machine learning e a uma segmentação apropriada, a estratégia alcançou o público certo via Google Ads. Resultado: o novo produto passou a representar 70% do turnover total da empresa.
“Cases como o da Emperplast são exemplo de como o Google Ads pode ajudar negócios a crescer de forma lucrativa e sustentável”
– Manuel Gil, CEO da BlueCaribu.