Recentemente o Google anunciou mudanças significativas nos produtos publicitários, para que ficassem mais fáceis de entender e de usar. Em uma matéria do Google, com Esteban Walther, Diretor de Marketing do Google na América Latina, consegui entender melhor a estratégia por trás dessas novidades.
Confira alguns trechos da matéria:
Você pode resumir quais são os novos produtos e por que essa mudança foi feita?
Esteban Walther: O que os clientes mais nos pedem é que nossas opções sejam mais simples, que a gente facilite a vida deles na hora de escolher as soluções mais adequadas para cada briefing.
Por que vocês decidiram renomear o AdWords e o que esta mudança significa para os anunciantes?
Em primeiro lugar, essa mudança mostra que temos muito mais a oferecer, que vamos além dos produtos de search. O Google Ads, nossa nova marca, passa a representar toda a gama de ferramentas que temos disponíveis no momento.
É importante dizer que as palavras-chave não estão perdendo importância. Elas sempre serão fundamentais nas nossas estratégias. Quando falávamos “AdWords”, não ficava claro que também podíamos estar falando de mídia em display, vídeos ou aplicativos, por exemplo. O novo nome representa melhor tudo o que já oferecemos hoje em dia e o que queremos para o futuro.
Conte um pouco mais sobre a decisão de renomear a DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite. Como as empresas podem se beneficiar da nova Google Marketing Platform?
Na verdade, muitos dos nossos clientes já usavam o DoubleClick Digital Marketing junto com o Google Analytics 360. Unir publicidade e análise de dados faz todo o sentido. A gente consegue insights melhores sobre a jornada do consumidor e, assim, podemos entregar resultados mais precisos. A Google Marketing Platform integra as soluções e facilita os processos de planejamento, compra, mensuração e otimização da mídia digital. Fica tudo em lugar só.
Quais foram os maiores desafios que vocês enfrentaram durante o processo?
Para mudar o nome de uma marca com milhões de clientes, como o AdWords, é preciso ter muita organização. Tivemos que atualizar todas as apresentações de venda, além de inúmeros sites e artigos nas páginas de suporte. Também estamos atualizando os artigos aqui do Think with Google. Como são produtos que estão disponíveis globalmente, também houve um esforço para que ficasse compreensível em diversos idiomas. Em alguns países foi preciso fazer uma localização. Por fim, tivemos que desenvolver logos que carregassem os legados do AdWords e da DoubleClick, e indicassem o caminho que enxergamos para o futuro desses produtos.