1.Dados podem tornar as “sacadas” mais divertidas
“A primeira maratona mundial de bebês”, Kimberly-Clark, África do Sul
Sabe quando as pessoas penduram câmeras em seus gatos para ver o que eles fazem enquanto elas estão no trabalho? É tipo isso, só que com bebês e pedômetros. Quatro bebês fofos foram monitorados em tempo real para ver qual delas batia a marca de 21 quilômetros primeiro. Isso mostrou o quanto as crianças se movimentam e porque elas precisam das fraldas flexíveis e confortáveis da Huggies.
Por que o case é relevante? Às vezes, tudo que a gente precisa fazer é juntar a proposta de valor do produto com um brainstormsimples para criar uma campanha eficiente no curto prazo. Agora, quando colocamos uma pitada de dados na receita e estimulamos a competição, criamos um verdadeiro imã social. Ah, caso você esteja se perguntando sobre os resultados, a campanha gerou 29% de crescimento em vendas, com um ROI de 29:1.
O que isso diz sobre o futuro da publicidade? Ou que todas as marcas usarão competições de bebês em suas campanhas no futuro, ou que dados realmente deixam os insights criativos mais divertidos.
2.Contexto + dados = anúncios personalizados = magia
“Transformando dados em dólares”, Xfinity Mobile, USA
A ideia é simples. Pacotes de dados para celular são caros nos EUA, mas como é difícil separar e identificar o custo exato de cada um dos seus itens, as pessoas geralmente aceitam as regras das operadoras sem questionar. Os gênios da Goodby Silverstein & Partners calcularam a quantidade de dados necessária para assistir a 2000 vídeos populares do YouTube. Então, quando a pessoa começava a navegar na plataforma, identificavam a rede na qual ela estava conectada e, com a ajuda de um vídeo pre-roll, mostravam o quanto a mais elas estavam gastando para assistir ao vídeo com a operadora atual comparado com a Xfinity.
Por que o case é relevante? Ele une contexto, dados e um formato de anúncio já bem difundido para criar uma publicidade personalizada divertida e com valor claro para o usuário. Além disso, a campanha triplicou o volume de buscas por Xfinity nos EUA, fazendo a empresa economizar um valor tão grande, que poderia facilmente pagar aquela conta do bar que você deixou pendurada em Cannes.
O que isso diz sobre o futuro da publicidade? A personalização é a nova fronteira da criatividade. Eu mal posso esperar para ver mais marcas abraçarem o uso de contexto e dados em suas campanhas.